Koduleht ja turundus
Kodulehe maksimaalne kasumlikkuse saavutamiseks peab olema täidetud kaks eeldust:
- Koduleht peab olema otsingumootoritest leitav. Netist ja Googlest otsitakse igapäevaselt teie tegevusala tooteid ja teenuseid. Kõrge positsiooniga otsingutulemustes muudame teie firma potentsiaalsetele klientidele nähtavaks.
- Koduleht peab muutma külastaja kliendiks. Ainuüksi külastaja meelitamisest kodulehele ei piisa - koduleht peab külastajale jätma piisavalt usaldusväärse mulje, et tehingupartneriks valitakse teie, mitte konkurendi firma.
Turundus internetis kui kodulehe loomise kõige olulisem edutegur mõjutab kodulehe valmistamise kõiki etappe. Turunduslikest vajadustest tuleneb kodulehe disain, sisu ja tehnoloogilised eeldused.
Turundustegevuste protsess
1. Vana kodulehe statistiline analüüs
Kodulehel toimuvat külastustegevust reeglina ei mõõdeta või tehakse seda tehnoloogiliselt iganenud või algeliste vahenditega (erinevad counterid, Webalizer).
Olukorras, kus tegeleme vana kodulehe väljavahetamisega, kasutame loomisprotsessiks kuluvat aega ka vanal kodulehel statistika kogumiseks. Nii saame uue kodulehe valmimise järgselt võrrelda muutusi kodulehe leitavuses, külastatavuses ning kasutajakäitumises.
2. Märksõnauuring
Külastatavuse kasvatamiseks läbi otsingumootorite tuleb tunda potentsiaalsete klientide otsinguharjumusi.
Sama toote või teenuse otsimiseks kasutatavate sünonüümide või sõnavormide kasutamissagedus võib erineda kordades, mõningad neist variatsioonidest ei pruugi üldse kasutust leida.
Märksõnauuringu tulemusel kaardistame populaarsemad märksõnad, mida teie teenuste või toodete otsimiseks kasutatakse.
Märksõnauuringu läbiviimiseks kasutame Neti ja Google reklaamiservereid.
3. Turundusstrateegia koostamine
Turundusstrateegia on täpne tegevuskava kodulehele seatud eesmärkide saavutamiseks. Turundusstrateegia annab vastused küsimustele:
- Millised on kodulehe mõõdetavad eesmärgid ning kuidas neid saavutada;
- Millised tegevused on vajalikud kodulehe sisuga, et saavutada otsingumootorites häid positsioone prioriteetsemate märksõnadega;
- Kuidas esitleda kodulehel erinevaid teemasid, et tagada sisuliste eesmärkide täitmine;
- Kuidas toetada kodulehe abil muudes meediaväljundites tehavat reklaami.
4. Tehnilise valmiduse tagamine
Kodulehe hea leitavuse eelduseks on arvestada tehnilise ettevalmistuse faasis otsingumootorite toimemehhanismidega. Koduleht peab olema otsingumootoritele ligipääsetav ja loetav.
5. Kodulehe optimeerimine otsingumootoritele
Märksõnauuringu baasil teame, milliseid sõnu kasutades otsingumootoritest teie pakutavaid teenuseid või tooteid otsitakse. Kodulehe optimeerimine on suunatud nii kasutajale kui otsingumootorile eesmärgiga tagada, et:
- enimkasutatavad sõnad esineksid otsingumootorite jaoks prioriteetsetes leheosades;
- omavahel seotud teemad oleksid kogu kodulehe ulatuses ühendatud siselinkidega;
6. Monitooring, eduraport ja edasine tegevuskava
Eelnevate töölõikude valmimise järgselt on oluline:
- analüüsida kodulehel toimuvat kodulehe leitavuse ning kasutajakäitumise seisukohast;
- jälgida mõõdetavate eesmärkide täitmist.
Vastavalt statistilisele analüüsile koostame eduraporti, mis annab ülevaate projekti käigus sõnastatud eesmärkide saavutamise osas ning sõnastab edasise tegevuskava kodulehe toimimise täiendavaks parandamiseks.
